なぜ7月からハロウィンの飾りが店頭に並ぶようになったのでしょうか？

著者: ジョン・ロジャース

投稿日: 2023 年 8 月 25 日 / 午前 10:42 EDT

更新日: 2023 年 8 月 25 日 / 午前 10:43 EDT

バージニア州リッチモンド (WRIC) — 相変わらず天気は変わりやすいですが、ほとんどの店舗に入れば今日はそんなことはわからないでしょう。ここ数週間、ハロウィーンの飾りが棚に並び、クリスマス関連のものも出てきています。実は、この狂気を解決する方法があることが判明しました。

バージニア工科大学の経済学准教授であるジャドリアン・ウーテン博士は、これはすべて意図的に行われていると言う。

「経済学では、それは単なるゲーム理論です。それは企業と店舗の間のこの遊びです。そこで、ある企業が商品を出し、早期取引を求めて買いだめする人々をすべて捕まえているのです」と彼は語った。

競合他社は負けたくないので、店舗は毎年限界に挑戦し、在庫をどんどん早めに押し出しています。

ウーテン氏は、短期間に在庫や人員を増強するよりも、長期のホリデーセールを開催する方が経済的にも合理的だと述べた。

ハロウィンは一大ビジネスです。全米小売業連盟は、アメリカ人がこのホリデーに約100億ドルを費やしていると推定している。これは独立記念日、聖パトリックの日、そしてスーパーボウルを前に行われる。

ウーテン氏は、エコノミストがインフレ抑制を目指す中、こうした年末商戦は有望な兆しとなる可能性があると述べた。

「人々がホリデーアイテムを購入するということは、通常、私たちは実際にお金を持っている、代わりにそのお金をそれらのことに費やしてもよいという消費者の信頼の表れです。したがって、それは通常、非常に良い信号です。」

ただし、ハロウィーンのセールが一年中行われることを期待しないでください。

「その小売スペースは非常に貴重です。それで、ハロウィーンの詩にどのくらいのスペースを割くか、クリスマスの曲はいつ出すか、などを考えて調整する必要があります。」

近年、この行為に対して公然と反対する店舗の傾向が見られます。たとえば、ノードストロームは2015年に、クリスマスデコレーションを感謝祭の後にのみ出すと発表した。

ウーテン氏は、すべての店舗がそのような機能を備えているわけではないと述べた。

「専門店であれば、ある種の高級品やユニークなものを販売しているので、待たずに済むと思います。本当に競争の激しい市場にいるなら、その機会はないと思います。」

したがって、今棚にクリスマスの装飾品が並んでいるのを見るのが好きかどうかは関係なく、それは最終的には経済が健全であることの表れだとウーテン氏は言う。

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